Un progetto dall'inizio alla fine.

Quando non c'è un brief, c'è un'occasione.

La richiesta è arrivata senza un oggetto già scelto. On Cloud preparava il lancio di un prodotto e, insieme agli organizzatori, ragionava su un gadget che lavorasse su due tempi: presente durante l'evento, e ancora utile una volta tornati a casa. Nessuna forma decisa, nessun file pronto. Solo l'esigenza, e una data che non si spostava.

È esattamente il punto in cui ci muoviamo meglio. Quando il brief non è ancora scritto, la proposta la portiamo noi: si parte dal contesto reale, non da una pagina di prodotti. È il modo in cui lavoriamo, dal concept alla consegna. E il contesto, in questo caso, era una serata con un open bar.

L'idea era già sul tavolo dell'open bar.

Ai tavoli, i drink venivano serviti con cannucce rigide. Guardando quel dettaglio è nata la proposta: un piccolo logo On Cloud in 3D da infilare sulla cannuccia. Durante la serata firma ogni bicchiere, e il marchio resta in vista a ogni sorso. Ma il pezzo non finisce lì: con un anello, si sfila dalla cannuccia e diventa un portachiavi.

È il passaggio che ci interessava. Un gadget da evento, di solito, vive una sera e poi sparisce. Questo invece ha due vite in un solo oggetto: il branding di un momento, e una cosa che la gente si porta via e tiene. Lo stesso pezzo risolve due problemi diversi, ed è questo che lo rende sensato e non solo carino.

Il vincolo che ha scelto il materiale.

Un'idea bella sulla carta deve reggere alla realtà, e qui la realtà era chiara: il charm stava infilato in una cannuccia, dentro al drink. Significa contatto diretto con la bevanda, e quindi un solo modo onesto di farlo: un materiale idoneo all'uso alimentare.

Abbiamo scelto una poliammide certificata per il contatto con gli alimenti e validato il pezzo prima di lanciare la produzione. Non è un dettaglio tecnico da nascondere in fondo: è la differenza tra un gadget pensato e uno improvvisato. Quando un oggetto tocca ciò che si beve, la conformità è la prima domanda, non l'ultima. Sui materiali che usiamo e su cosa regge ciascuno abbiamo messo nero su bianco cosa stampiamo.

Otto giorni, dall'idea ai cento pezzi.

Il margine era stretto e onesto: otto giorni dall'idea alla consegna. Si può fare, ma solo tenendo l'ordine giusto. Prima il concept e la geometria del pezzo, pensata per stampare bene e leggersi anche in piccolo. Poi la validazione del materiale e di un campione, per essere sicuri prima di moltiplicare. Solo dopo la produzione dei cento pezzi, ognuno rifinito prima di partire.

La parte che mangia il tempo non è quasi mai la stampa: è capire bene il pezzo e validarlo. Averlo deciso subito, e aver tolto i dubbi sul materiale all'inizio, è ciò che ha reso possibile rispettare la data senza correre a vuoto.

La scheda del progetto, in breve.

Cosa ci portiamo da un progetto così.

Il gadget ha fatto il suo lavoro su entrambi i tempi: ha tenuto il marchio in vista per tutta la serata e poi è andato a casa con gli ospiti. Il cliente è rimasto soddisfatto di quanto abbia messo in risalto il brand. Ma la lezione che ci resta è un'altra, e vale oltre questo progetto.

Le idee migliori non arrivano da un catalogo: arrivano dal contesto. La cannuccia era già lì, il vincolo del contatto alimentare era già lì. Invece di aggirarli, sono diventati il punto di partenza. È così che ci piace lavorare, e il motivo per cui a volte, quando l'oggetto non c'è ancora, l'idea la portiamo noi.

Domande frequenti.

Potete proporre voi l'idea del gadget, senza un brief?

Sì, ed è spesso il caso migliore. Con On Cloud non c'era un oggetto già deciso: c'era un'occasione e l'esigenza di un gadget presente durante l'evento e utile anche dopo. L'idea l'abbiamo portata noi, partendo dal contesto invece che da un catalogo. Se hai una data e un budget ma non ancora l'oggetto, è un ottimo punto di partenza.

Un gadget a contatto con bevande o cibo è sicuro?

Lo è se si sceglie il materiale giusto. Il charm andava infilato su una cannuccia dentro al drink, quindi doveva essere idoneo al contatto con gli alimenti. Abbiamo usato una poliammide certificata per l'uso alimentare e validato il pezzo prima della produzione. La conformità è la prima domanda da farsi quando un oggetto tocca ciò che si beve.

Quanto tempo serve per un gadget da evento?

Dipende dalla complessità, ma On Cloud è andato dall'idea ai cento pezzi in otto giorni. Si fa in fretta quando il concept è chiaro e il materiale è deciso. La regola resta una: prima parti, meglio è. Sui tempi reali abbiamo scritto una guida dedicata.

Posso vedere il progetto On Cloud per intero?

Sì. Il caso è raccontato per esteso, con le foto del gadget all'evento e dei pezzi finiti, nella pagina del caso On Cloud. Lì trovi contesto, decisione chiave e numeri del progetto.