Una mascotte, non un logo stampato sopra.

Un brief aperto è un'occasione, non un problema.

La richiesta di MyNino era semplice e bella: un gadget divertente, che rappresentasse il brand. Nessuna scadenza stretta, nessun vincolo rigido. Solo l'idea che dovesse essere riconoscibile e simpatico. Per molti è un brief troppo vago; per noi è il punto di partenza migliore.

Quando l'oggetto non è ancora deciso, la proposta la portiamo noi. È il modo in cui lavoriamo: si parte da cosa avrebbe senso fare, non da una pagina di prodotti su cui incollare un marchio. E in questo caso la cosa che aveva senso era una sola: dare al brand un personaggio tutto suo.

Un personaggio batte un logo stampato sopra.

Abbiamo progettato in 3D la mascotte di MyNino: una pallina arancione con un occhio solo e un sorriso, da appendere come portachiavi. Non un'incisione su un oggetto già esistente, ma un personaggio modellato da zero, pensato per restare leggibile anche in piccolo e piacevole da tenere in mano.

È qui la differenza. Un logo stampato su un gadget qualunque resta intercambiabile: cambi l'oggetto e il marchio è lo stesso di mille altri. Una mascotte invece è solo tua. La gente la riconosce, la tiene, la associa a te. Smette di essere un gadget e diventa un piccolo simbolo del brand.

Il difficile non era il disegno: era ripeterlo.

Disegnare un personaggio simpatico è la parte che si vede. La parte vera, quella che decide se un'idea regge, è un'altra: come farne tanti, sempre uguali e ben fatti. Un gadget che piace ma che non riesci a produrre in modo costante resta un prototipo carino, niente di più.

Per questo abbiamo lavorato su due tempi. Prima i prototipi in PLA, per mettere a punto forma, proporzioni e resa. Poi il passaggio a un PLA robusto, adatto a una produzione che si ripete nel tempo senza perdere qualità da un lotto all'altro. Sui materiali e su cosa regge ciascuno abbiamo messo nero su bianco cosa stampiamo. Da lì la mascotte è diventata un oggetto che si riordina.

La scheda del progetto, in breve.

Cosa ci portiamo da un progetto così.

Il segnale più concreto non è stato il «ci piace» iniziale. È stato il riordine. Un logo stampato su un oggetto qualunque, di solito, lo ordini una volta e poi lo dimentichi in un cassetto. Un personaggio che è davvero tuo, invece, torna: lo rivuoi per il prossimo evento, per i nuovi assunti, per chi passa a trovarti.

La lezione che ci resta vale oltre questo progetto: quando un brand ha un oggetto suo — non uno preso a scaffale — quell'oggetto continua a lavorare per lui. È il motivo per cui, quando il personaggio non c'è ancora, a volte la mascotte la disegniamo noi.

Domande frequenti.

Potete disegnare voi una mascotte per il nostro brand?

Sì, ed è uno dei progetti che ci piacciono di più. MyNino è arrivata con un brief aperto: un gadget simpatico che li rappresentasse. Invece di scegliere un oggetto e stamparci sopra il logo, abbiamo disegnato da zero un personaggio in 3D, pensato per restare riconoscibile anche in piccolo. Se avete un marchio ma non ancora l'oggetto che lo racconti, è un ottimo punto di partenza.

Una mascotte stampata in 3D regge la produzione in quantità?

Sì, se la si progetta pensando alla produzione. Il difficile non è il disegno, è farne tanti uguali e ben fatti. Abbiamo messo a punto forma e qualità con prototipi in PLA, poi siamo passati a un PLA robusto adatto a una produzione che si ripete nel tempo. Sono già oltre duemila pezzi, e i riordini continuano.

Una mascotte gadget si può riordinare nel tempo?

È esattamente il senso di un oggetto così. Una volta messo a punto il personaggio e il materiale di produzione, riordinarlo è semplice: stessa forma, stessa qualità, su richiesta. Sui tempi reali di un gadget abbiamo scritto una guida dedicata.

Posso vedere il caso MyNino per intero?

Sì. Il caso è raccontato per esteso, con le foto della mascotte e dei lotti di produzione, nella pagina del caso MyNino. Lì trovi contesto, decisione e numeri del progetto.